Miksi kauppa ei käy vaikka tuote on kunnossaLauantai 30.5.2015 klo 18.37 - Kauko Niemi Eilen illalla Helsingissä konsertoi perulainen Juan Diego Florez. Kaiken taiteen sääntöjen ja odotusten mukaan Finlandia-talon olisi luullut olevan täpösen täynnä ja ulkopuolelle jääneitä runsaasti. Vaan muutamaa päivää ennen alkoi erikoistarjoukset kaksi lippua yhden hinnalla. Silti tyhjiä paikkoja oli salissa runsaasti. Fiilis muistutti suomalaisen kuoron kevätkonserttia. Tuote on tässä tapauksessa ehdottomasti kunnossa. Juan Diego Florez on maailman huipputenori. Toisten mielestä paras, toisten mielestä ainakin hyvä kakkonen. Florez on maailmalla oopperamaailman kirkkaimpia ja halutuimpia tähtiä. Itse yritin saada lippuja hänen Madridissa pitämään konserttiin pari vuotta sitten. Minulla oli paikallinen agentti hoitamassa asiaa ja itse netin kautta. Liput myytiin loppuun 20 minuutissa. Florez ei ole kulunut Suomessa. Tämä oli hänen toinen visiittinsä. Edellinen konsertti oli vuonna 2004 elokuussa Helsingin Oopperatalon päänäyttämöllä. Mikä sitten mätti eilen Helsingissä, kun markkinointi ei onnistunut? Lievempiä syitä saattoi olla paikka. Musiikkitaloon totutettu konserttiyleisö jo vierastaa Finlandia-taloa. Toinen intoa lieventävä asia saattoi olla, että konsertti oli resitatiivi, siis pianosäestyksellinen kahden miehen show. Tosin tällä kombinaatiolla esitetään sellaista musiikkia, mihin orkesteri ei taivu ja näin oli eilen illallakin. Vaikka tuote olisi kuinka kunnossa, niin ilman markkinointia tilaisuudet eivät täyty. Tässä tapauksessa suomalainen tilaisuuden järjestäjän markkinointi, mihin itse törmäsin, oli ilmoitus tai pari Rondo-lehdessä. Lehti on niin pienilevikkeinen, ettei sen mainoksella ole järin suurta merkitystä. Jos markkinointi rakentuu vanhaan malliin ilmoitteluun lehdissä, niin se aika on jo eletty. Sosiaalisessa mediassa en törmännyt kertaakaan, paitsi mitä nyt itse hehkutin lipunostopäivänä. Florezin oma Facebook-ryhmä ei maininnut kertaakaan Helsingistä mitään. Sielläkin on puuhastelemassa väärillä ajatuksilla varustettuja tekijöitä. Päivitykset ovat vain menneitä tapahtumia. Ryhmäkuva kuinka suuret taitelijat olivat laulamassa jonkin oopperatalon jossakin tuotannossa. Tämäkin päivitys tulee päiviä tai viikkoja myöhässä. Ketä se enää kiinnostaa. Kun markkinoinnin pitäisi olla kiinnostuksen ja kiiman kasvattamista taiteilijaa ja tapahtumaa kohtaan monista eri näkökulmista alkaen kuukausia ennen. Nyt oli yksi ennakkojuttu Hesarissa päivää ennen. Markkinointi vuosimallia 1993 ei vain pure nykyisessä valtavassa tietotulvassa, eikä varsinkaan, jos tuudittaudutaan vain maailman parhaan tuotteen vetovoimaisuuteen. Ja pienenä yksityiskohtana vanhasta ajattelusta voisi mainita, ettei 10 euroa maksavaa ohjelmaa voinut ostaa kuin käteisellä. Onneksi ystävälläni oli käteistä, itselläni ei. Sainkin tuttavankauppaa painetusta ohjelmasta kännykkäkuvan ja saatoin seurata konsertin lauluja.
|
Kommentoi kirjoitusta. Avainsanat: markkinointi, viestintä, Juan Diego Florez, |
Ruotsi on taitavaSunnuntai 24.5.2015 klo 12.58 - Kauko Niemi Yhtään tahtia en osaa Ruotsin Eurovisio-laulusta näin yhden katselukerran jälkeen. Musiikissa ei minulle ollut mitään vaikuttavasti mieleenpainuvaa. Wien selvitti illan tyylikkäästi muutamaa tietoliikenne häikkää lukuunottamatta. Isäntämaalle olisi suonut edes yhden armopisteen, kun muutenkin pisteet näyttivät menevän enemmän tai vähemmän naapureille. |
Kommentoi kirjoitusta. Avainsanat: markkinointi, konseptointi, viestinnän kokonaisuus |
Työ tekijäänsä opettaaKeskiviikko 20.5.2015 klo 22.09 - Kauko Niemi Yleensä en menneitä haikaile, mutta kun näitä työelämän muutoksia joka päivä seuraa, niin jotenkin tulee mieleen mitkä asiat ovat työelämässä opettaneet eniten. |
Kommentoi kirjoitusta. Avainsanat: työelämä, viestintä, työkulttuuri |
Tottakai tarvitsen mainontaaTiistai 5.5.2015 klo 14.08 - Kauko Niemi Tietenkin tarvitsen mainontaa, mutta en esimerkiksi hajusteista, enkä mersuista enkä liiemmin naisten muodista. Eilen keskustelin Facebookissa ikkunanpesureista. Tämän jälkeen luin muutamia keskustelupalstoja värkin hyödyllisyydestä, kävin parin lehden testisivustoilla. Lopuksi googlasin ainakin pari tuntia erilaisia hintavertailuja, kotimaisia ja kansainvälisiä nettikauppoja muodostaakseni itselle käypähinnan. Mitä tällaisesta laitteesta kannattaa ylipäätään maksaa. Nyt tilanne on se, että ostin hetki sitten laitteen. Mutta kun olen millä tahansa sivulla, niin päällä ja sivuilla vilkkuu ikkunanpesurien mainoksia. Valitettavasti ihan turhaan ja aivan liian myöhään. Viime kesänä etsin sopivaa hotellia Savonlinnan oopperaesityksen jälkeen, kun en viitsinyt ajaa takaisin Helsinkiin. Valinta tapahtui aika nopeasti Mikkelistä Hotel.com palvelun kautta. Mitä tästä sitten seurasikaan. Hotel.com lähetti monta viikkoa hotellien vaihtoehtoja Savonlinnan ympäristöstä. Juuri kun olin siletä heidän kauttaan varauksen, ostoksen tehnyt. Mikä logiikka tässä piilee? Sen sijaan haluaisin palvelun, jossa voisin ilmoittaa ostavani ikkunapesurin tai tarvitsen hotellihuoneen 100 kilometrin säteellä Savonlinnasta. Tervetuloa kaikki mainokset ja kun olen tilaukseni tehnyt tai päätöksen, etten tuotetta hanki, niin täppä ruutuun ja mainokset loppuvat. Eikös tämä olisi asiakasystävällistä ja tehokasta mainontaa, eikä mitään pakkosyöttöä ja mielensä pahottamista. |